Posted on

الواقع المعزز في سناب شات وفوائده التسويقية

شارك Snapchat بعض الأفكار الجديدة حول قيمة الواقع المعزز في سناب شات للإعلان ، من خلال التأكيد فقط على مدى غامرة وجاذبية تجارب الواقع المعزز ، وكيف يمكن لأدوات الواقع المعزز في Snap ، على وجه الخصوص ، تحقيق استجابة أفضل.

كلفت Snapchat شركة أبحاث السوق Alter Agents بإجراء دراسة عن الانغماس بالواقع المعزز ، والتي تقيس تقلب معدل ضربات القلب عند عرض أنواع مختلفة من تجارب المحتوى الاجتماعي.

كما أوضح Snap:

“عندما نتحدث عن” الانغماس “، فإننا نشير إلى حالة عصبية تعتمد على المستوى النسبي لاهتمام الشخص واتصاله العاطفي. عندما يكون الناس منغمسين بشكل كبير ، فإنهم ينتبهون وينخرطون عاطفيًا ويلتزمون بفاعلية بالمعلومات في الذاكرة. بعبارة أخرى ، فهم “في المنطقة” ، والتجربة يتردد صداها معهم على المستوى الأساسي – لدرجة أنها يمكن أن تتنبأ بالسلوك المستقبلي “.

بناءً على هذه الدراسة ، وجدت Snapchat أن تجارب الواقع المعزز هي بالفعل أكثر غامرة ، حيث أن عملية الواقع المعزز في Snapchat و TikTok و Facebook و Instagram تؤدي جميعها إلى الحصول على درجات انغمار أعلى من وسائل الترفيه العامة.

لكن أدوات الواقع المعزز الخاصة بـ Snap كانت أكثر غامرة – وفقًا للنتائج ، تم قياس الواقع المعزز في Snapchat بـ 1.7 مرة “أكثر غامرة” من أي تطبيق آخر.

الآن ، بعض هذه المقاييس متغيرة ، بناءً على المنهجية والعملية. هل تقلب معدل ضربات القلب حقًا هو أفضل مقياس لذلك ، أم أن بيانات تتبع العين والاستجابة العصبية توفر المزيد من المقاييس الإرشادية للمشاركة الفعلية والاستجابة العقلية؟

في هذا الصدد ، أود أن أقول أنه بناءً على هذه الدراسة ، فهذه طريقة واحدة لاقتراح أن أدوات Snapchat للواقع المعزز غامرة للغاية ، وهذا أمر يستحق التفكير فيه في عمليتك. لكن مقدار الثقل الذي تضعه في كل تحليل وعملية محدد سينخفض ​​إلى وجهة نظرك في هذا الشأن.

بالإضافة إلى ذلك ، وجدت Snapchat أيضًا أن إعلانات الواقع المعزز قد ولّدت استجابة محسّنة للمستهلك عبر عناصر مختلفة.

بعد أن تعرّفنا على ما هو سناب شات ومستقبله مع الـ AR، هناك بعض المتغيرات للعملية ، لكنها توفر بعض المواد الغذائية الإضافية للتفكير فيما يتعلق بإعلانات الواقع المعزز في سناب شات ، ومع وجود نظارات الواقع المعزز على الطريق ، سيصبح ذلك اعتبارًا أكبر لمزيد من العلامات التجارية التي تمضي قدمًا.

قد يهمك: توثيق حساب سناب شات